Data con calle. Lo que los números no te van a decir (pero tu intuición sí)

Hoy todos tienen datos. Dashboards que brillan, informes con cientos de KPIs, métricas que marean. Pero tener datos no es tener respuestas. En Épica lo gritamos sin miedo, el dato no es la verdad, es una pista. Y como toda pista, necesitas alguien con visión para seguirla. Si no sabes qué buscar, terminarás celebrando likes mientras tu competencia se lleva a los clientes.

Los números hablan, pero hay que aprender a escucharlos más allá del volumen. Las marcas más inteligentes están leyendo lo que no está a simple vista, los silencios, las pausas, los clics que no sucedieron. ¿Por qué alguien entró en tu web y no compró? ¿Por qué un post viral no convirtió? Eso no te lo dice Google Analytics. Te lo dice la experiencia y la intuición entrenada.

Aquí es donde entra la magia. Cuando cruzas lo cuantitativo con lo cualitativo. Porque sí, el Excel te dice lo que pasó, pero no te explica por qué pasó y mucho menos te dice lo que viene. Las mejores decisiones se toman con datos sobre la mesa y corazón en la jugada. El equilibrio entre la ciencia y el instinto es lo que separa a los buenos de los épicos.

En esta segunda mitad de 2025, la tendencia será clara, marcas que usan el dato como brújula, pero no como ancla. Marcas que combinan comportamiento digital con conocimiento humano, y que saben cuándo escuchar al número… y cuándo al presentimiento. Porque el futuro no lo gana el que mejor mide, sino el que mejor interpreta.

5 tips Épicos para leer tu data como se debe (y no solo para hacer reportes):

1. Define una métrica clave por objetivo. El resto, solo es ruido.
2. Combina data dura (CTR, CPC, tasa de conversión) con señales blandas (comentarios, tiempo de lectura, DMs).
3. Observa patrones más que picos. La consistencia dice más que un golpe de suerte.
4. Valida todo con usuarios reales. No hay mejor métrica que lo que tu audiencia dice fuera del Excel.
5. Atrévete a experimentar. La intuición validada por data es una de las armas más poderosas del marketing.

Los datos son el mapa. La intuición, el timón.

Y si no sabes navegar, da igual cuántas cifras tengas en la pantalla.

 Escrito por: Álex Álvarez Bayona | CEO Fundador de Épica